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2023中国(天津)国际茶产业博览会
Tianjin spring international tea culture and purple sand tea ware exhibition
火热报名中......
时间:2023年6月9日-6月12日   地点:天津梅江会展中心

至少20场茶博会延期了!后疫情时代茶博会该如何创新转型?

发表时间:2022-06-12 20:43

5月25日,中国会展经济研究会在线发布《2021年度中国展览数据统计报告》。报告显示,2021年,全国举办线下经贸展览5495场,展览数量较2020年净增87场;上海展览面积在全国展览总面积的占比达16.77%,保持了全球展会规模最大城市的地位,是全国超大型展会最为集中的城市;据不完全统计,2021年,全国举办线上展会714场,较2020年净增长86场,其中与线下展会同期举办的为623场,独立举办的线上展会为91场。数据表明,双线融合成为我国展会发展更趋,线上辅助线下展会模式获得会展主办方的认可。

△2011-2021年全国展览数量、展览面积发展情况 来源:《2021年度中国展览数据统计报告》

根据《2021年度中国展览数据统计报告》,2021年糖茶酒及饮品展共95场。而据说茶信息科技的不完全统计,受新冠疫情的“盲盒式”干扰,2021年有23场全国大型茶博会延期举办或取消。

不过,从目前的展会情况来看,“增长恢复”趋势也将再次受阻。

截至2022年5月26日,全国延期举办或取消的大型茶博会不完全统计就已经达到了20场。相比于2020-2021年茶博会的“停摆”,2022年的茶博会的“停摆”令茶行业显得更加焦虑。因为今年的茶博会在“随时准备中止、延期”基础上,又加上了“展期另行通知”。

△数据来源:说茶信息科技整理统计

新冠疫情对于会展业的冲击负面效应仍在持续释放。通过茶博会拓展市场,似乎变得举步维艰。

疫情常态化,茶博会亟待 转型创新

实际上,作为第三产业的联动枢纽,一个成功的展会不仅能够带动强大的人流、物流、资金流和信息流,还能促进运输、旅游、商业、餐饮、住宿等相关产业共同发展,具有显著的经济效益、社会效益和文化效益。根据国际展览联合会测算,国际上会展业的产业关联系数达到1:9,即办展览会的展览场馆收入如果是1,相关的产业收入则为9。

因此,“云上展会”的出现,使如何应用数字化手段实现“永不落幕的茶博会”,成为了整个行业关注和研究的焦点。

创新,成为了茶博会在后疫情时代困局中的突围法宝。

原定于5月28日-31日举办的2022第十五届安徽国际茶产业博览会因为疫情的原因宣布延期举办,不过安徽国际茶产业博览会组委会主办主办方,联合安徽省茶叶行业协会、安徽省茶业集团、安徽中设国际会展集团、南翔集团·合肥华夏茶博城及“说茶”于5月21日正式启动了“徽茶消费季”活动,依托茶博会官网、小程序、微信公众号等信息化平台,首次创新使用一站式全天候“云上办展”模式,通过打造“云销售”“云展示”“云直播”“云推介”“云课堂”“徽采云”等六个平台,参展企业不受线下展区面积和展期的限制,实时传递展示最新发展成果、特色产品和供需信息。

本次活动通过茶博会官方平台及“说茶”同步直播,线上累计观看超35万人次。

据了解,安徽国际茶产业博览会组委会还将联合省内六大主产茶市和省茶业集团持续开展“1168”系列活动,即举办1场“徽茶消费季”活动,举办1场线下展会,搭建“6朵云”平台,开展8项茶事活动。

运用数字科技办展是新时代背景下的新趋势,也是疫情防控之下茶行业“开疆拓土”的最佳选择。如安徽国际茶产业博览会所为,打破旧业态,将茶博会打造成系列活动,持续不断地制造宣传话题,线上线下紧密联动,激发茶产业市场新活力。

三维打法,实现“永不落幕”的茶博会

疫情倒逼,以及在5G、直播、万物互联、人工智能、元宇宙等一些新的技术和概念影响下,越来越多的茶博会展开了线上展览模式,使得“面对面”成为了“屏对屏”。

然而,“数字化”的茶博会并不能简单地理解为“线上茶博会”,茶以及茶文化的线下独特性体验,是现有的科学技术体验暂时还远无法替代的。

会展业作为一种既有市场性,又有展示性的服务型产业,其核心是服务与营销。而目前来看,“线上茶博会”的服务性并没有被很好地体现出来。

如何实现线下体验线上消费、线上配对线下接洽,线下行为线上数字化、线上服务线下有形化,线上线下流量、体验完美双向交织……仍是茶博会主办方以及从业者需要潜心专研的方向。

日前,谷歌地图发布了新功能——沉浸式街景,利用3D绘图,与计算机视觉和人工智能技术结合,将卫星、无人机等拍摄的数十亿张街景和航空影像融合一起打造出来。

△图片来源:英伦投资客

于5月25日—29日举办的首届江西文化产业博览交易会,便同步开通了线上实景展厅,通过3D实景,语音讲解呈现,实现深度沉浸式逛展。

△图片来源:首届江西文化产业博览交易会线上实景展厅截图

“云上茶博会”的加入,为茶行业的发展带来了更多的新动力,我们相信那些延期或者取消的茶博会,有一天也将会以更加丰富的形式呈现出来,为茶行业带来更多的新动力。

《2022中国茶商业白皮书》指出,随着新媒体渠道越来越发达,直播、短视频等手段门槛不断降低,产销对接已经大大缩短了中间环节,也诞生了更多的产销信息传递、对接渠道。未来,平台元宇宙、线上展会+现实场景的三维结合,实现永不落幕的展会,将指日可待。